Programas de Medios Alternativos

julio 20, 2017

Marketing de Rumor

La estrategia de rumor es muy usual hoy en día. De todos, este es el que menos cuesta y mejores resultados tienen siempre y cuando se hablen de los beneficios de algún producto en específico. El efecto multiplicador positivo que causa en los consumidores es muy importante para las empresas ya que se “le cree” más a aquel que habla bien (desinteresadamente) por experiencia sobre un producto que aquel que tiene que hacerlo. Hoy en día, la transmisión del mensaje “boca a boca” hasta se puede hacer viral y la llegada más rápida a donde queremos llegar. Un claro ejemplo es Apple, sus productos son comprados por recomendación.

Producto en la escena y Advertainment

El Producto en la escena y Advertainment es una estrategia planeada deliberadamente con la única intención de asociar la marca con algún programa de televisión o película. El nivel de recordación de la marca es muy efectiva por lo menos hasta cuando el programa o película se vuelva a emitir. Por ejemplo, no podemos dejar de recordar a Tom Hanks en la película El Náufrago sin su fiel amigo “Wilson” y su envió de FedEX.

Marketing de guerrilla

Con ingenio y mucha creatividad logran transmitir el mensaje de la marca y el producto. No siempre recurren a los medios de comunicación convencionales pero sin embargo logran el éxito planeado. Un ejemplo fue lo que le paso a las alarmas VERISURE durante la temporada de verano. Usaron todo tipo de medios para transmitir que una desgracia podía ocurrir si es que no comprábamos sus sistemas de seguridad. El medio que utilizaron fue la radio evitando una alta inversión y logrando mejores resultados de venta.

Marketing de estilo de vida

Las marcas buscan identificar a sus productos con un determinado público objetivo que tiene un estilo de vida definido. Ejemplo de ellos es un tipo de cerveza más social dirigido a un mercado joven de status económico marcado que prefiere asistir a estas reuniones sociales en los clubes.